微信封禁诸多外链都出于什么原因？(组图)
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钛媒体注：本文来自新浪科技，作者：杨雪梅，钛媒体经授权发布。
在腾讯与商业竞争的斗争中，微信一直走在前列。
近日，字节跳动飞书链接的微信封禁再次引起关注。飞书发布公告称，其相关域名无故被微信全面封禁。微信官方尚未正式回应此事。
近年来，微信时常打不开其他互联网产品的链接。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多山等被或已经被禁。事实上，自2018年“腾腾大战”以来，字节跳动几乎所有的产品都难以在微信的流量池中传播开来，这场明争暗斗一直持续到今天。
回顾微信封禁外链的过往，自2016年以来，我们陆续对非法外链进行了严厉打击。此前，它还与淘宝互禁。然而，这个“禁令”与另一个“禁令”不同。七年来，微信为快手、微视，以及抖音、飞书、钉钉、淘宝等头条产品，实现了基于微信生态的外链控制。等待阿里产品的严防。那么，众多外链被微信封禁的原因是什么？这背后，我们又能在移动互联网看到哪些发展节点？
微信和淘宝，谁屏蔽了谁？
微信从2016年开始正式打击非法外链。当年4月，微信正式发布了《外链内容管理规范》，出台了具体规则，公布了8类非法链接的管理和处罚办法。
但在此之前，微信控制外部链接已有两年多的时间。早在2013年，微信和淘宝就打了一场“锁链大战”。然而，微信一开始还是被屏蔽的一方。
2013年8月，淘宝首先屏蔽了微信的淘宝访客界面，11月，又屏蔽了微信的所有链接。
据了解，当时淘宝有一个淘宝卖家工具平台，提供包括统计分析、营销、管理在内的第三方开发软件。一些卖家基于这个系统在微信上搭建店铺页面。通过这个页面，微信用户可以在微信上完成淘宝店铺产品的一站式购物。
淘宝率先封杀微信所有淘宝链接后，微信好友对话、朋友圈、微信公众号文章都打不开淘宝链接。
淘宝给出的解释是，部分用户通过点击微信上的虚假淘宝链接被骗，但微信没有技术团队来处理这些在微信上传播的虚假淘宝链接。由于用户数据安全问题，淘宝不得不屏蔽来自微信的链接。
当时外界认为腾讯微信的快速发展已经危及阿里的城市，而阿里的措施是防止流量被第三方渠道控制。
2013年，微信上线两年，微信公众平台上线近一年。今年也是微信快速发展的一年。2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户突破3亿，成为全球下载量和用户最多的通讯软件。九个月后的 10 月 24 日，微信拥有超过 6 亿用户和 1 亿日活跃用户。
可以发现，当时微信用户想依托淘宝的电商生态，在微信上做内容、营销、社交推广；阿里想为阿里产品吸引流量，同时牢牢掌握自己的电商资源。. 作为两个核心流量阵地，微信和淘宝被腾讯和阿里两大巨头拿下，率先防患于未然。
另一方面，阿里和腾讯的触角也在不断向对方腹地伸去。一方面，阿里正在加速动员。例如，2013年9月23日，阿里还发布了移动社交平台“来网”，这也是阿里新成立的网络传播事业部之后，集团第一个正式亮相的核心级项目；另一方面，微信进入移动支付领域，于2013年8月推出微信支付。几个月后，“支付宝钱包”的用户数在11月中旬达到1亿，支付宝钱包随后被宣布为独立品牌。
就这样，从2013年开始，微信与阿里的战争悄然拉开。随后，微信也开始主动屏蔽淘宝链接。2013年11月也有报道称，腾讯的应用宝也在各个推荐位置下放了支付宝钱包，只能通过搜索找到。一时间，大家也有些恍惚：是淘宝屏蔽了微信，还是微信信封杀了淘宝？
据悉，当时微信中有大量淘客，但在接下来的两年里，被封杀，淘客越来越少。为此，阿里在2015年6月正式发布了淘宝密码功能，即复制淘宝密码后，打开淘宝后可以直接跳转到相应页面。有了淘宝密码，淘宝客户就可以在微信上销售商品了。
至此，微信与淘宝的关系逐渐从淘宝捍卫微信转变为淘宝需要微信的社交关系链和流量。最后，微信在阿里上并没有解除封禁，而是从一个完整的封禁变成了“如果要浏览，请长按网址复制，然后使用浏览器访问”，并且可以通过以下方式正常分享复制淘密码。
之后，微信正在逐步构建自己的电子商务生态系统。一方面在微信上发展，另一方面与京东、大众点评等平台进行战略合作。微信互相提供访问权限，以吸引业内其他参与者对抗阿里巴巴的电子商务生态系统。
腾讯与阿里巴巴的秘密较量
到了2014年，当它在互联网上吸引着各行各业的玩家时，微信和淘宝之间的竞争不再专注于电子商务和社交，而是瞄准了更广泛的移动互联网消费，并通过提供流量支持战略合作。
例如，当时的网约车行业正在兴起。
2014年11月24日，快的打车发布声明称，打车红包功能被腾讯微信封杀，“呼吁腾讯履行开放承诺，公平市场竞争，赋予用户选择权, 请勿用于谋取私利。不顾微信用户的利益。为此，我们不排除采取法律措施保护自己和用户的权益。”
微信回应称，快手红包之所以不能在朋友圈分享是因为诱导分享，“微信非常重视用户体验，将严厉打击诱导分享和恶意营销的行为，绝不容忍它。一项长期而持久的政策。”
彼时，国产打车软件的竞争正进入白热化阶段。滴滴和快的紧紧抱住巨头的大腿，为钱而战。滴滴的靠山是腾讯。2013年4月，滴滴打车获得腾讯1500万美元B轮融资；快的打车来自阿里巴巴。同年，阿里向快的打车投资1000万美元。
这场风波被认为是阿里巴巴和腾讯之间的封锁战升级，而快的和滴滴之间的竞争也被看作是阿里巴巴和腾讯在在线出租车行业的较量。
据悉，当时微信打车红包链接在微信被禁后，用户无法再通过微信好友、微信群、朋友圈等方式获取红包。
另一方面，与腾讯达成战略合作的滴滴红包依旧漫天飞舞，这也引发了很多对微信规则公平性的质疑。不过，当时大家更多的是开玩笑和观望的态度——“发红包可以换种方式，不要去别人的菜园种菜”。
闭链进化：商业竞争阻力与内容生态平衡
如果说微信封禁外链主要是因为2014年前后的商业竞争，那么从2016年开始，微信作为成熟的头部社交产品，明显增加了对用户体验和内容生态平衡的考量。和管理。当然，从商业竞争的角度对外链的禁令从未停止过。
2016年4月，微信正式发布《外链内容管理规范》，列出了诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试内容、非法获取用户数据信息等8类违反规范的行为，并进行了介绍。具体规则和处罚。
依托微信的成长和裂变玩法，商家和企业可以依托微信庞大的用户群和社交关系链，以低成本获取高收益。然而，随着这一举动，很多想要利用微信“裂变增长”的产品在微信生态中已经无法轻易获得流量，只能通过社区分发来利用微信的部分社交流量红利。
用户越来越多的微信，正在逐步优化用户体验和内容生态。
2017年，知识付费开始站稳脚跟。那个时候，微信还比较成熟，微信公众号还是气势磅礴的。微信庞大的用户群、流量、社交关系链，以及微信支付用户的激增，为知识支付和新媒体营销产品提供了现成的营销传播渠道。
据了解，2017年12月，微信支付卡绑定用户超过8亿，与近400家银行合作，服务商超过3万家。
2018年前后，网易云课堂、荔枝微课、钱潮，甚至新世香的微课都涌入微信，通过二次分发模式变身“微商”，刷朋友圈一阵子。他还被禁止使用微型信封。
微信在完善每一个外链规范的同时，其实也有围绕重要规范的外链方法。
2018年5月18日，微信发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》。内容增加了禁止发布营销识别码和密码、禁止更改用户返回路径、禁止使用包含用户隐私数据的浮层。
微信在公告中增加了一个重点：“未经信息网络传播视听节目许可等合法许可，不得通过外部链接以任何形式传播含有视听节目的内容。”
这一规定在当时引起了很大的争议，因为在包括短视频、直播、长视频在内的整个视频领域，很多视频平台都没有持有网络视听牌照。当然，腾讯被列入国家广电总局公布的互联网视听节目服务许可名单，微视也因此被排除在外。
随后，被腾讯“封杀”的短视频应用名单在网上流传，包括抖音、西瓜视频等头条应用；以及快手、小卡秀、好途视频等短视频平台；虎牙、盈盈等客、斗鱼等直播平台；Geto、喜马拉雅等音频知识的支付平台……一时间，只要刷朋友圈，试图从微信流量池中获利，差点被扼杀在摇篮里。
后来可能是出于公平问题和相关利益的影响，微信在补充公告中删除了这条规则，再次升级外链管理规则。不过，后来也出现了微信封禁和控制短视频平台内容的迹象。
与头条对抗
之后，便是著名的“头腾大战”。
继微信连续封杀多条短视频分享链接后，2019年1月27日，发布《关于近期诱导违规和恶意对抗的处理公告》，通报了微信朋友圈非法推广外链案件。对于滴滴和京东，用户通过测试和红包奖励的方式被诱导通过微信与朋友分享。同时，今日头条还点名今日头条，以红包形式诱导分享，吸引新人。
微信方面表示，测试和分享红包都是诱导行为，绕过对抗或反复对抗将受到更严厉的处罚，屡次违规和对抗的主体将限制微信登录入口。对于屡次违规、对抗的，微信将采取分步处理机制。
彼时，正值春节期间，互联网公司之间的红包大战火热进行。微信此举大力打击使用红包诱导分享和吸引新人，以及使用二维码、文本链接和文本密码绕过规则。
事实上，从2019年前后的微信封禁事件来看，今日头条尤其是抖音的崛起，加上微信“成才”的难度，已经对微信构成了极大的威胁。从数据上看，2018年8月，抖音全球月活跃用户数达到5亿，接近微信的一半。虽然是不同垂直领域的产品，但作为巨大的流量池和入口，微信承受着不小的压力。
如果说快手和微视是正常的外链控制，那么对于抖音和飞书来说，显然是严防今日头条产品。
而且，目前微信已经解封快手，但抖音等今日头条产品还没有解封。新浪科技测试发现，抖音不能直接在朋友圈和微信里交朋友，但快手可以在朋友圈、微信、微信朋友群里看看。微信好友之后，内容以小程序的形式呈现。B站和快手是一样的分享和呈现方式。
3月5日，原本被微信封禁的飞书已经悄然解封。目前微信可以正常访问飞书相关链接，但微信飞书API分享接口尚未发布，显示“未获得分享权限”。微信未对此作出任何相关解释或回应。
事实上，近期，微信还封禁了钉钉健康码以及相关的课堂分享链接，并在“微信学校”公众号中公布了近期其他一些违规的第三方应用。
微信称，由于基于密码的信息共享，钉钉健康码被禁用，钉钉整改后已恢复访问。但是，“班级报名表”链接仍然存在违规行为。目前微信账号为什么会封，钉钉的各类邀请链接，包括复工邀请、在家上课邀请、好友邀请、直播链接等都已被封禁，无法在微信上直接打开。
最严锁链规定出炉，九宫格难逃厄运
2018年微信封禁30多个视频应用后，网友大呼：请封“拼多多”谢谢！
事实证明，微信封禁只会迟到，但不会缺席。
2019年双十一“前夕”，10月28日，微信最新版《微信外链内容管理规范》正式实施。类似违法行为：非法使用头像、诱导或误导下载和跳转、好友协助、加速、讨价还价、任务收集等活动，以及非法组队。当晚，微信官方还公布了被屏蔽的外链名单，包括拼多多、云集等讨价还价产品。有趣的是，在官方文章显示的“部分非法链接公示”中，还出现了一些来自腾讯新闻、拼多多、京东等产品的外链信息图片。全部击中”。
这不是微信第一次针对群殴。此前，2019年5月13日，微信安全中心发布《关于激励分享朋友圈和签到的公告》指出，禁止通过利益诱惑诱导用户分享和传播外部链接. 内容或微信公众号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、点赞、分组、分享等可以增加抽奖机会和中奖概率，诱导用户分享、点击、比如有积分或者金钱福利的微信公众号文章等。
有趣的是，在新版规范实施之前，就有“腾讯退出拼多多”的传言。虽然拼多多回应称是正常变化，但除了外链的微信新规外，还增加了讨价还价、团购等新点。
然而，团购已经成为电商常见的购物形式之一。微信作为最大的社交产品已经成为主阵地，腾讯也不是一刀切。“官方支持合规、尊重用户体验的群活动，但金钱、肉体等利益的诱惑以及虚假、欺诈的群活动都是违法的。”微信表示。
此后，拼多多的讨价还价链接不再能在微信群聊中分享，而是可以通过类似于淘宝的方式复制密码进行分享，但“多多果园”等正常的链接链接可以正常分享。
据了解，“史上最严”新规规定，未来，如果外链内容违反规定，微信将根据用户投诉核实证据后，进行处理，包括但不限于以下内容，视违规严重程度：停止链接内容继续在微信上传播，停止访问相关域名或IP地址，暂时禁止相关开放平台账号或应用的分享接口；对于不良情况，永久封禁账号、域名、IP地址或共享接口。
结语
微信已经成长为一个庞大而复杂的生态系统。从微信的整个链条历史来看微信账号为什么会封，一方面，它需要严防可能的商业竞争，防止其流量和社交关系链成为滋养竞品的沃土。另一方面，也要保护好微信生态下的良性社交关系链和内容，优化用户体验。毕竟，微信的“私域流量”和“朋友圈”两大流量阵地，将成为流量运营的重灾区。，从而破坏了它存在的基石。
此外，微信近年来一直在探索商业化，对复杂的外部链接进行取缔和梳理，在一定程度上也有利于微信商业化的布局。以小程序为例，它们已成为微信电商生态系统的重要组成部分。
目前，微信对外部链接尤其是竞品链接的防控会越来越严格。然而，这会是一个长期的解决方案吗？
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