微信公众号上线之初，如何定义视频号的成功？
1、视频账号注定失败？
首先，您对成功的视频帐户的定义是什么？
众所周知，腾讯依托微信公众号，重塑了整个图文内容平台的生态。过去10年，甚至未来3-5年，大概率没有其他产品能撼动它的地位。
因此，很多人也认为，视频号应该像公众号一样，重塑整个视频内容平台的生态。只有这样，它才能成功。
这样定义一个视频账号的成功，难免有些要求太高。
公众号上线之初，整个移动互联网图文内容平台整体发展一般，公众号面临的竞争其实很弱。微信公众号发展的全过程几乎与微信用户快速增长的时间点不谋而合。所以，公众号自然可以快速发展。
如今，视频号面临着视频内容平台的竞争进入下半场，微信用户的增长已经到了天花板。重塑整个行业格局可想而知。
那么，一个视频账号的成功应该如何定义呢？
个人认为，在之前的微信公众课上，张小龙已经给出了答案。他将视频号定义为微信内容生态中的自我提升产品。在今年的微信公众课上，微信官方也表示，视频账号是微信内容生态中的两个基础内容组件。
从完善自身内容生态的目的来看，视频号的成功已经是必然事件。
2、视频号是不是屏蔽了抖音？
张小龙曾在微信公众课上直言，平台缺乏短内容是他最大的遗憾。
为了弥补遗憾，微信必然会开发新品，所以即使没有抖音，也会出现视频号。
只是这个产品不叫视频号。
因此，视频号屏蔽抖音的说法原则上是站不住脚的，或者至少这不是视频号产品推出的唯一原因，甚至可能不是主要原因。
3、视频号很难走红？
很多在抖音上很成功的朋友，在视频号上都很难打到，所以得出的结论是视频号很难打到。
之所以有这样的看法，完全是因为视频账号和抖音的分发机制不同。好内容是基础，这对视频账号和抖音都适用。从长远来看，好的内容可以在两个平台上获得流量。只是在视频上线阶段，两款产品对内容质量的判断不同。抖音重新分配数据进行初步流量判断，视频账号更依赖社交激活。
每个人都应该知道社交沟通的曲线。前期会很慢，后期会非常快。所以，对于新的账号来说，想要在视频账号上一炮而红，确实不容易。
四、视频直播账号没有前途
最近，越来越多的人开始直播视频账号。很多人直播，而且很长一段时间，只有几百甚至几十人在看，最高的在线人数甚至是个位数。
所以，很多人尝试了一段时间后就放弃了。
其实，视频号直播的分发机制，在微信公众课上已经讲得很清楚了。前期主播需要使用自己的社交媒体进行推广，然后官方会将你推广带来的1:1流量分配给你。
所以，现阶段，如果不想宣传自己，只靠平台分发，机会很小。但是如果你已经有一定的微信用户群，比如私域用户或者公众号用户，那么做一个视频直播账号会比抖音直播更快。另外，视频账号自然是私域的一部分，所以转化和粘性都会很好。
5.公众号的玩法可以直接应用到视频号
客观地说，有公众号粉丝的玩家在玩视频号时会有优势。因此，也有人认为公众号的玩法可以直接套用在视频号上。
在某些方面，两者确实有相似之处。例如，基于知识的内容更有可能在两个平台上都受到用户的喜爱。
但是，两者之间也存在显着差异。
例如，过于专业的内容实际上并不适合在视频账号上传播。相反，一些带有观点的内容更有可能引起共鸣并获得良好的数据。
当然，在我看来，这两个平台最大的区别在于货币化方面。
公众号的变现永远都是围绕着粉丝转的，所以要先增加粉丝，再变现。但是，视频账号的变现不一定是你的粉丝带来的。它可能先实现，然后成为你的用户。
6. 视频账号创建难度很大
许多人认为创建视频帐户的成本非常高。因为按照以往的案例来看，朋友圈视频号的内容基本上都是制作精良的视频。比如1月初放映的蓝翔宣传片。
事实上，这个想法存在一定的误解。视频号是一个非常适合知识的内容平台。对知识内容的要求远远大于对内容形式的要求。因此，内容本身的质量是视频账号中首要考虑的因素，其次才是内容形式。
这就是为什么在视频账号上，口述内容比其他平台更容易上手。众所周知，制作口语视频的成本并不高。
7. 制作视频账号，一炮走红
当你做内容的时候，你都想成为一个热门，这个想法是没有问题的。但是，如果结合投入产出比来考虑，未必是最划算的事情。
例如：如果你的业务或产品是针对极少数人群的，你制作了一个10万+播放量的热门视频，但由于你的目标用户量远小于这个量，你的大部分播放量都是无效曝光。
假设这个视频的成本是10万，那么你的输入输出很可能是不合格的。
假设您制作了另一个只有 5,000 次播放的视频，但所有播放都来自您的目标用户。该视频为您带来回购或新用户。即使没有交易，也能提升商家在用户中的知名度。品牌认知度，那么这个播放量5000次的视频的价值就大于上面提到的+播放量的视频。
因此，在视频账号中，需要在目标人群划定的范围内进行爆炸。从这个角度来看，在视频账号中，创造持续精准的小爆款的价值，可能比投入大量精力做大爆款的价值更大。
8、做视频账号的时候，找个长得好看的人
在抖音平台上，最快捷的起床方式就是跳舞。2021年，三大运营商掌握了流量密码，先后拍摄了N多N个客服妹子跳舞的视频。此外，驾照、卖车、谈足球，无一例外地有人再现了这种玩法。
从企业新媒体从业者的角度来看，这种方式可以产生数据，但对于B端企业来说，这种方式很可能无效，因为粉丝不等于用户。对于大多数粉丝来说，这种类型的内容是涂一乐，会很难转化。
在视频账号平台上，由于其独特的推荐机制，涂鸦乐的内容启动难度会更大。在这里，对于B端公司来说，另一种玩法很流行，那就是最近流行的“创始人IP”。
以创始人的亲身经历作为视频的主要内容，让公司形象更加生动。这种内容传播后，带来的粉丝基本都是企业的潜在用户，可以打破用户的信任壁垒，方便后续的转化。
九、三个月的试错视频号
很多公司在做新媒体的时候会陷入一个恶性循环，就是不管用什么平台，都得不到任何红利。2010年前后做APP失败，2014年到2016年做公众号失败，2018年到2021年做抖音失败。不出意外的话，2021年他们做视频账号是做不成的。
他们失败是因为他们习惯于短期的试错。这种短期试错法适用于很多企业，因为它可以降低试错成本，防止企业误入歧途。如果这个业务属于内容行业，那么这个想法就无效了。在任何内容行业微信新号7天养成老号微信新号7天养成老号，结果都会很慢，无一例外。
既然确定视频号是可行的，那就坚持至少一年，至少更新几百个视频。当然，这个过程并不是简单的更新内容，而是需要不断的探索和优化迭代。
10.先赚钱
传统互联网公司的经营思路基本上是先获取量，再考虑变现。在视频账号平台上，这种思路已经行不通了。
要想做好视频账号，尤其是知识IP视频账号，首先要确定变现方式，然后走路径，再去生产内容，圈定目标用户。
因此，对于有产品或服务的B端企业来说，做视频账号有着天然的优势。对他们来说，视频账号是一个非常好的平台。
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