视频号VS朋友圈：更靠近公域，更贴近内容。
视频号VS朋友圈：更贴近公众领域，更贴近内容。浏览者有机会在推荐页面看到创作者全网动态，不局限于好友关系。创作者有机会通过公域杠杆触及全网用户，有利于优质创作者的成长。
朋友圈以人为本，视频号是另一套公共身份，可以脱离微信号，消费更贴近内容。
4.西瓜视频
：给你焕然一新→点燃你对生活的好奇心。
产品历史：
字节跳动中文视频平台于2016年上线，9月宣布10亿扶持短视频创作者。2017年6月DAU突破1000万，启动3+X变现计划。
2018年推出百万英雄，累计参与人数3亿。
2020年开始加强优质内容的引进，比如在放映厅推出《囧妈》等院线电影。
2020年3月至今的一年里，西瓜视频的月均DAU从4300万下降到3400万，几乎每个月都呈现环比下降。数据显示，2018年，西瓜视频DAU已达5000万。
特征：
一个。主攻视频，时长1-30分钟
西瓜视频与新邦联合发布的《中国视频创作者职业发展报告》显示，过去一年，频繁消费中国视频的用户规模已达6.05亿，网民渗透率为64%，即, 每 5 个互联网用户中就有 3 个用户经常消费中等和中等视频。
b. 花钱介绍B站UP主
哔哩哔哩原掌门UP主“精灵财经”等人被西瓜视频挖走。
C。创作者生态尚未完全建立
通过挖角获得的原创者对环境表现出了不同程度的不满，至今还没有诞生像罗翔、老番茄、B站敖主任这样的代表性UP主。
B站的粉丝更有价值。B站“2020年百大UP主”的平均粉丝数/点赞数为356万/1860万，西瓜视频为155万/92万，体现了不同平台的创意或商业价值.
d. 孵化原生内容创作者
如李永乐先生、阿木爷爷、韩船长等民宿旅游创作者。
e. 丰富的影视资源
2020年初，西瓜视频斥资6.5亿元收购了《囧妈》。春节期间，网络独播为其带来了巨大的流量。那就是去。
”上线！华彩青春的独家版权也被收入囊中，但除了《囧妈》之外，就没有其他出圈的影视综合IP了。
收入：
未公开。
5.微视
: 发现更有趣。
产品历史：
2013年上线，2017年下线，2018年复活。
2018年春节，腾讯微视通过QQ幸运红包合作发放微视大礼包，新增百万用户。
4月2日，腾讯微视发布2018年首个重大更新，推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大首创功能，开放千万级正版曲库QQ音乐。11月定名为《吐槽大会3》。
2018年《创造101》所有参赛选手在微视进行报名，节目投票入口开启。
2019年1月，微视推出新的春节视频红包玩法。2月，个人视频红包方式上线测试。6月，将上线30秒朋友圈视频能力内测。后续经营出现问题，高手相继离去，逐渐没落。
2021年4月与腾讯视频、用用宝整合。
用户增长：
DAU自2020年9月达到顶峰后逐渐下滑，目前排名免费榜第134位，DAU从未超过2500万。
特征：
一个。站位有问题，下线再上线，策略只是牵制对方
2013年首次上线，为应对新浪微博、秒拍、快手、美拍在短视频领域的竞争，腾讯推出微视。
第一代短视频平台正在走下坡路。2017年，腾讯投资快手，将微视产品下线。
由于抖音的崛起，微视在2018年重获新生，并在朋友圈得到了推广。一度升至APP免费榜首，但随后下滑。
2021年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）下成立“在线视频事业部”，由腾讯视频、微视、用用宝整合而成。
归根结底，微视落后于抖音和快手，是因为定位不准确，业务团队来回调整，错过了时间窗口。
b. 函数迭代慢
从微视的版本迭代可以看出，2015-2017年微视基本没有更新产品，2018-2019年上线的功能更多的是视频拍摄、制作功能，以及一些基本的社交功能。
那时，抖音和快手已经成为成熟的短视频产品。他们与春晚合作，布局电子商务，注重品牌和社会影响力。
C。与腾讯视频内容整合
微视底部标签“频道”中有腾讯视频，但微视在腾讯视频中并没有明显的曝光位置。
d. 启动“火星计划”扶持精品微剧
微视给微短剧明显的曝光位置，投入10亿+100亿流量扶持微剧。一般50集好看的微信号，保底收入30万元，还可以根据流量获得额外奖励。
收入：
未公开。
6.好看的视频
: 简单而有益。
产品矩阵：
看看视频是百度短视频的主打品牌，包括看看视频独立APP、百度App短视频、百度搜索短视频等。
用户增长：
2018年9月，好视频DAU达到1200万，2018年6月-2018年9月增速极快。2019年全域DAU达到1.1亿，独立APP DAU突破3000万。80万家媒体机构和PUGC入驻（2020百度移动生态大会）。2020.9 视频创作者数量突破百万。
产品历史：
2016年，百度看看上线，以新闻资讯为主要内容。
2017.1更名为好看，更偏向于视频。
2017年4月更名为看看视频，进一步优化视频播放和搜索功能。
2018年推出《极限挑战》，直播答题有奖励。2018年推出小视频。
2019年，百度携手央视春晚打造专属线上互动平台。
2020年5月13日，看看视频、爱奇艺开服。9月，原西瓜视频负责人宋健加盟百度，担任看看视频总经理。
12月22日，看看视频发布全新“轻松收割”短视频平台，构建视频知识图谱，为用户节省时间，解决问题。平台还将拿出10亿元补贴创作者。
特征：
一个。依托于百度的自然流量和用户数据
好看的视频背靠母公司百度的自然流量+AI做内容推荐和分发。百度搜索入口将为创作者提供流量支持，积累的技术工具将为平台创作者提供创作过程中的技术支持。
b. 创建视频知识图谱
官方宣传的发展方向是打造视频知识图谱，节省时间，给用户的实际感知是每个视频下都有一个合集。
C。补贴围绕泛知识创造者
2020年启动“未来计划”，平台将提供10亿元资助创作者，关注“好知识”，发现“好故事”，挖“好草”。
2019年发布VLOG蒲公英计划，宣布投资5亿现金及MCN扶持。
支持运动健康、美食旅行、地产家居、兴趣学习、穿衣美容、开箱测评、文化艺术、汽车八大垂直品类。
d. 自制内容
自制脱口秀栏目：《TA说》、《不开心的独裁》、《好好吃饭》、《云游》等。
自制明星节目：《封面故事》、《不设防娱乐》、《是偶像》等。
2020年底携手开心麻花打造自制IP《发光大叔》。
收入：
财报显示，百度营收281亿元，同比增长25%，增速为两年来最高，净利润43亿元，超出市场预期。
百度仍然依赖广告业务，网络营销收入占百度收入的64.3%。好看的视频收入没有透露。
6、产品迭代
1.抖音
2.快手
3.视频编号
2020年更新了100多个视频号相关功能，视频弹幕、微信商店、长视频上传、微信直播功能相继上线。
（一）内容分类更加清晰。
2020.6 首版视频号单栏信息流，分为关注、好友❤、推荐、附近。12月，“附近”视频账号将被撤销。
(2) 视频交互更便捷
4.西瓜视频
B站大量引入院线电影和挖掘顶尖创作者，带来了用户增长，但优质创作者的留存堪忧。
2016年上线，原名今日头条视频，初步优化了基础视频播放功能。
2017年更名为西瓜视频，上线弹幕功能，推荐同类创作者关注，举办西瓜玩乐嘉年华，邀请视频创作者参与。
2018年推出“百万英雄”活动，上线直播和抽奖功能。
2019年开始，推出原创节目，如观答节目《考试不及格可以吗？》、《大叔的小房子》节目、《一号英雄》活动。
2020 年进行了以下更改：
5.微视
上线早，下线后又上线了。位置不明，机会错失。
2013年上线，早于抖音和快手转型社区，初期增加了一些拍摄和制作功能。
2015年到2017年基本停止更新，2017年到2018年下架，2018年重新上架，新功能主要是视频制作功能，还有一些基本的社交功能。
那时，抖音和快手已经成为成熟的短视频产品。他们与春晚合作，布局电子商务，注重品牌和社会影响力。
6.好看的视频
推出时间较晚，但在产品和运营上没有后发优势。
它于2016年才推出，产品功能主要围绕用户而非创作者展开。
2016-2017年新增或优化的功能主要是基础信息流功能，信息流标新热标签，小说推送，视频支持点赞。
2018年推出了《极速挑战》和类似《百万英雄》的小视频，优化了拍摄功能。此举晚于其他竞品。
2019年有直播功能，2016年快手上线了这个功能。
2020年支持弹幕，进军电商直播。总的来说，好看视频上线较晚，但在产品和运营上并无后发优势。无论是从用户的角度还是创作者的角度，都没有太大的作用和回报。2019年之后，基本都是细节功能的优化。.
七、异同点
注：异同表结合了东方证券的报告和本人的主观感受
1. 速成版和原版有什么区别？
极速版App通常会去掉不必要的功能和模块，只保留最核心的功能。红包奖励为标配，最大程度适配低端手机。
2019年8月，快手推出了主站衍生产品快手至尊版，采用用户激励的推广方式，即观看视频邀请好友领取红包。
一年后，快手至尊版日均活跃用户突破1亿。
2. 精简版用户与原版有什么重叠？
互联网公司推出极速版的目的是为了占领更多的下沉用户，但会存在极速版与主APP过度重叠、商业协同等问题。
根据2019年的数据，虽然抖音极速版的用户规模已经达到了1300万。
但来源中，48.3%来自主APP，用户重合度高。
火山视频主应用只有2.6%的用户来自极版，更多的主应用正在吸引极版用户。
八、优缺点
1.抖音
(一)优势
一个。算法行业领先，中心化算法让用户消费数据高
算法一直是字节跳动的优势。中心化的内容分发机制有利于优质内容和有能力的内容创作者（头部），保证用户在观看视频时看到最优质的内容，对内容消费者也更加友好。
b. 已占据短视频领域60%用户，资源丰富
抖音2020年DAU将突破4亿，火山版将达到6亿。
C。清晰的盈利渠道
2019年广告收入占比80%，营收约600亿。其他收入包括平台佣金、游戏、知识付费、电商等。
d. 便于使用
上线之初，它就提供了丰富的辅助内容生产的工具。本次更新主要是增加了各种功能、滤镜、道具、活动等，让内容输出更酷、更有趣、更漂亮。功能改版强化了社交属性，比如增加了相互关注“好友”页面。
e. 成熟的运作
(2) 缺点
一个。粉丝互动少
点赞率高于快手，说明平台粉丝活跃度较低。
b. 长尾内容不分发
由于中心化分发逻辑，用户被动接受内容推荐，大概率看到优质内容，但这不利于长尾内容分发。
C。用户增长可能放缓
短视频用户整体增速放缓。未来，新的吸引力将是从其他平台抢占用户，而不是促进未使用的短视频用户的进入。
d. 难占爱佑腾的地盘
虽然脱衣视频、解说视频在短视频平台上很常见，但随着长视频平台的抵制，这种二次创作可能会受到严厉打击。
长视频和短视频平台不会相互替代。长视频进入中短视频还需要更多时间，抖音和快手建立的护城河不容易突破。
2.快手
(一)优势
一个。良好的社区属性
有稳定的老铁关系链，内容创作者有私域流量。点赞率低于抖音，说明快手用户更喜欢评论创作者，用户之间关系强，社区属性好。这为电子商务业务奠定了良好的基础。
b. 用户量大，使用时间长
已经占据了30%的短视频用户，2020年人均日使用时长为90分钟。虽然尚未盈利，但财报发布后股价下跌，但资本仍看好快手。
C。成熟的变现渠道
快手直播时长占比持续提升，直播付费率+ARPU值领先同行。
截至2020年6月30日止六个月，按虚拟礼物奖励流量和直播月均付费用户计算，快手是最大的直播平台。
普惠连接带来了去中心化信托资本的巨大积累。电子商务GMV增长迅速。电子商务GMV同比增长219.7%，达到1186亿元。
(2) 缺点
一个。营销成本太高
2019年下半年和2020年，快手投入巨额广告营销费用，如引进周杰伦等明星进行推广，并在篮球、二次元等方面持续投入。
这种围绕用户增长的大规模推广，是快手2020年亏损大幅扩大的主要原因。
截至2020年11月30日止11个月，快手总营收525亿元，毛利209亿元，毛利率39.9%，但经营亏损达到94亿元。
b. 春节后留存率低
2020年初，快手宣布日活突破3亿，随后在春节期间达到顶峰。但数据显示，春节后快手的留存情况并不好，日活曲线明显下滑。
据“住斯玛记”报道，春节后快手的日活数据下降了约5000万。
C。 导致用户长期流失
快手的调整是主动抖音、限制权势“家族”、拥抱大屏、上下滚动。
这会让抖音用户很难转移到快手，而原来的快手用户也会觉得不舒服。
如果快手想缩小与抖音的差距：
3.视频编号
(一)优势
一个。社交流量规模庞大，私域特性强于快手
社交关系建立在用户之间，而不是用户与KOL之间。人们往往会关注朋友关注的内容，粘性更强。
b. 微信成熟的内容创作生态可以复用
微信内部公众号已经在图文领域形成了成熟稳定的内容创作生态，这个创作生态可以直接延伸到视频、直播领域。
C。闭环变现渠道
小程序电商基础设施成熟，已经形成了下单带货的闭环系统。
(2) 缺点
一个。人均使用时间低
2020年视频号日均使用时长19分钟，抖音95分钟，快手90分钟。
4.西瓜视频
(一)优势
一个。中视频有需求，平台相对较少
对于部分用户而言，短视频无法满足他们的需求，1-15分钟横屏的长视频仍有发展空间。目前主要竞争对手是B站。
b. 由字节跳动支持
字节跳动拥有丰富的产品矩阵，可以为西瓜视频提供流量、用户数据、算法、内容资源，使西瓜视频与其他产品有一定的区别，推荐命中率高。
(2) 缺点
一个。操作不完善
B站顶层UP主换来的钱不少，进站后也没有相应的运营策略和计划。
b. 社区基础薄弱
良好的社区氛围才能提供丰富而长尾的内容类别。
C。推荐算法降低了创作者的积极性
根据视频的点击量和视频本身对用户行为的命中程度进行推荐，会导致头条党猖獗，进而造成劣币驱逐良币。
d. 难占爱佑腾的地盘
《囧妈》之后，更多经典影视剧在西瓜放映厅陆续上线，吸引了从电视转来的中年观众。中视频的定位在长视频和短视频的夹击下有点尴尬。
5.好看的视频
（一）缺点
一个。百度长期支持的DAU还没有行业领先
2017年推出短视频，晚于抖音和快手。百度为好看的视频提供了流量和AI赋能，却没有收获行业领先的DAU。
b. 构建视频知识图谱不让用户感知
它号称构建视频知识图谱，但并没有给用户强烈的感知，即没有区别。与同样发力影视综艺的西瓜视频相比，并无优势可言。
C。缺席电商布局
虽然号称进军电商业务，但好看视频只给了一个很小的入口。
6.微视
（一）缺点
一个。低DAU
微视下架的那一年，正是抖音快速崛起的那一年，市场格局在重启时初步定型。
b. 腾讯扶持对象由微视变为视频号
2020年10月，微信对视频号直播进行了灰度测试，连续3个月频繁更新打赏、连麦、美颜、抽奖等直播功能，视频号负载过重。
2021年3月，微信改变了原来微视朋友圈只能发30s视频的规定，改为通过视频号发长视频。
C。创新不足
腾讯的短视频战略是大规模传播。3年前重启的微视一马当先。它没有成为热门产品。
九、未来展望
一、内容
（一）二次创作短视频或将受到严格监管
首部短视频版权保护白皮书发布，《著作权法》将于6月1日正式实施。二代短视频包括预告片、影评、盘点、片段、评论等。班级和混剪具有中高侵权风险，或受到严格监管。
（二）内容生态建设
内容是短视频平台差异化的重点和壁垒。目前各个产品的头部内容样式都不一样。抖音偏向人，快手偏向生活。西瓜视频有影视综艺、知识、赶海等，好看的视频、影视综艺比较多。
一个。专业化
与以搞笑、生活、游戏、影视为代表的娱乐内容相比，已经处于红海之中，而教育、科技、金融、健康、出行等精细化转型垂直领域还处于蓝海之中。
知识型视频成为兵家必争之地。B站将于2020年6月推出知识专区，西瓜视频和抖音将于10-11月推出知识创造者活动。好看视频换帅后，明确了做知识类短视频、服务70后的方向。
b. 视频
无论是改网文的竖屏短剧，还是与漫画碰撞的“漫画动画”，亦或是原创孵化的中影IP，中影都可以依托搞笑开发圈、紧凑型等多种互动形式。情节特点和互动性。，成为IP破圈的新途径。
C。迷你系列
抖音、快手、微视都在发力微短剧赛道。快手短剧规模小，收录短剧2万多部，2500多集播放量过亿，每天看短剧的人超过2.1亿。
今年年初，抖音上线了《梦想！金晶主演。《晶晶》累计播放量2.8亿，粉丝近百万。微视推出多款1-3分钟竖屏连续剧品牌“火星小剧”。他们将共同推动短剧行业的发展。
d.Vlog
Vlog将生活作为工作呈现出来的特点，其真实性和代入感可以区别于其他视频。2019年Vlog用户规模达到2.49亿。
2.搜索
内容体量逐渐增大，搜索成为短视频平台的必然选择。目前输入的内容一旦比较复杂，就会出现答错的情况。短视频平台的搜索业务尚处于起步阶段，存在技术壁垒。
除了抵制创作者炒作的难度外，视频内容的蛆虫、原创和抄袭内容的打压都是需要面对的问题，难度超乎想象。
3.电子商务
据信达证券报告，电商和直播打赏是短视频APP的主要变现方式。
近半数用户关注短视频广告，表示支持短视频直播。
未来电商收入占比将进一步提升。短视频更容易促进单价低、复购率高的产品转化，如护肤美妆、休闲娱乐消费、食品饮料、服装配饰等。
4.社交
社交功能可以大大增加用户粘性，帮助腾讯以外的企业摆脱微信对短视频传播的限制。
抖音和快手除了推出独立的社交APP，主要是在各自生态内打造社交功能。
抖音玩法更多，上线或内测后一起看视频，连线（1V1随机匹配），好友视频通话，抖音，个人名片，在线K歌等，旨在与陌生人交际，与熟人交际、职场社交、聊天室等领域目前正在重新上线。
快手在布局上比较集中，有在线聊天室、群聊、在线KTV功能，同城。
5、生活服务
短视频基于用户和线下商店的地理位置。借助平台分发或用户搜索，有望在本地生活服务圈形成新场景，共享美团的蛋糕。
同城火爆店码是抖音今年推出的重点项目。顾客可以在抖音上扫描二维码，领取商家设置的优惠券。但是，如果客户想要获得优惠券，则需要授权发布商店的宣传视频。
快手计划在北京、广州、深圳等地设立分支机构，有效承接本土品牌和本土商家的短视频营销需求。
6、产品国际化+产品矩阵联动
在字节跳动的发展版图上，除了两大主打产品外，还在不断拓展其他业务，包括教育、游戏、商业化、电商等。
此外，其还投资了114家公司，包括与主业相关的内容信息、社交领域的投资，以及在线教育、游戏开发、芯片、汽车制造等主业以外的潜在业务。
除了推出抖音海外版，字节跳动还推出了今日头条海外版、Vigo Viedo海外版等。
2020年3月，下载量达到1.15亿次视频号VS朋友圈：更靠近公域，更贴近内容。，用户数突破10亿。
快手避开了技术和互联网相对发达、竞争饱和的北美，而将重点放在南美和东南亚。主要产品是快手。
今年4月，海外市场MAU（月活跃用户）进一步增长至1.5亿以上。
10.总结
目前，短视频领域呈现出3+N的格局。
抖音是中心化的，正在探索下沉市场，不断增加社交。快手正在从去中心化向去中心化转变。两者的用户重合度会不断增加，产品也会逐渐趋同。
除了抖音和快手，视频号凭借私域优势和微信流量集散地的定位，潜力巨大。
目前看来，微视和好看的视频基本都处于难以维护的状态。
除了视频号外，由于短视频人口红利的逐渐消失，其他短视频产品的用户增长将变得困难。
据西部证券报道，推测短视频行业不会被一家公司垄断，至少第二家，甚至三四家还有生存空间。
未来，各类短视频平台或将继续向内容专业化、自营原创内容方向发展，构建壁垒，通过直播、电商、本地生活等方式，将自家软件打造成超级巨头。拼多多和美团蛋糕。
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