融合动人亲情与对比性测评:甲醛超标固然不好也不能夸大其词
南都记者发现，这款空气净化器所属企业官方公布的数据显示，参与双11活动的升级产品销量超过1.5万台。不过，上述文章很快就遭到了广告营销方面的质疑。微博认证的北京清华长庚医院普外科副主任医师林宏伟就是其中之一。
林宏伟在南都告诉记者，装修甲醛超标不好，但不能夸大和拿来卖产品。
“空气净化器新国标增加了CADR（洁净空气净化率）指标，也就是说甲醛CADR值越高，除甲醛的净化速度越快。” 清华大学环境学院教授张鹏毅12月14日在新闻发布会上说。 南都记者，文章中的甲醛去除测试，对于民间测试来说，本身问题不大，关键是要有选择性地使用不同的净化器进行比较。在所选择的空气净化器中，涉案品牌的甲醛CADR值最高，这个结论不用测试也能得出。文章刻意突出品牌，疑似广告软文。
南都记者进一步发现，在涉事品牌空气净化器的“双11”宣传广告中，上述大V以健康医疗领域资深人士的身份介绍了该产品。在其6月17日的微博上，还发布了一则商业广告称，该品牌的空气净化器被放置在其诊所内，并表示已向厂家申请了618福利，“明天三天后，一台机器将便宜400元。” ”。 12月21日，南都记者致电大V，大V表示转发只是为了帮助朋友。
有网友分析，母婴、装修、白血病、甲醛等关键词，结合感人的亲情和对比评价，让越来越注重健康生活的父母在阅读相关内容时不得不关注装修污染。文章。医疗健康领域资深人士和微博大V的双重身份，很容易让推荐人对大家产生一种天然的信任感。
10月25日，某V在微博上发布了《我的抗醛日记》。
强势利诱恐吓背后，很多内容经不起推敲
日前，媒体对2008名受访者进行的一项调查显示，超过一半的受访者有过被虚假医疗保健信息忽悠的经历。“喝隔夜茶会致癌”、“摸黑看手机容易失明”、“经常做仰卧起坐会瘫痪”、“草莓冻干后抗癌效果提高10倍” 》等与养生相关的虚假信息广为流传。传播。
谈及此类文章的共性，中山大学传播与设计学院健康传播专业副教授周汝南告诉南都记者，这些文章大多由医疗公司和未经认证的医疗机构发布，而劝导的方法使用“传统”（如古人常用方法、传统养生理论等）的比例远大于使用“现代科学”。
南都记者还发现，这些文章经常使用一些带有强烈诱导和恐吓的词语，比如“小心点，如果你什么都不做，你会……”来刺激观众的恐惧心理，从而增加阅读量.
“如果我认为它有意义，我会分享它。” 一位经常转发养生文章的中年用户告诉南都记者，虽然有的文章以推销保健品或药品结尾，但他通常认为“宁可相信自己拥有的，也不愿相信自己拥有的”。不”的心态。
以诉诸情感为主的网络营销方式，其实并不仅仅出现在养生领域。去年9月26日以来，20个城市相继出台力度不一的楼市调控政策，多地重启限购限贷。北京、深圳、南京、杭州等多地新房和二手房市场成交量明显下降，楼市有降温趋势。
在此情况下，深圳某楼盘曾传出“6平米鸽笼半天售罄”的传闻，后被证实为虚假信息，被相关部门查处. 当时有专家表示，此举可能是企业试图影响买家的理性认知。
幕后
耸人听闻的虚假信息，多由团伙和公司发起人操纵
当看似“有说服力”的消息被证实是虚假信息时，公众开始追问各种虚假信息是如何产生的？如何辨别信息的真假？
南都记者发现，网络虚假信息的幕后推手多为团伙。他们策划营销活动，以引起公众的注意，达到获取利益的目的。而在网络上虚假信息盛行的时候，新闻的反转着实震惊了大众。几经波折，“罗依霄事件”终于落下了帷幕。“假慈善”直播主播被警方拘留。“逐利”的本质。
自称营销公关，编造“爆款”
或许，你对以下话题还有印象：肉松面包上的肉松据说是棉花做的？表情包是日本人发明的，要收费吗？大米是塑料做的，紫菜是塑料袋做的？虾头有两条白线，难道是白色寄生虫？只要孩子淹死不到一个小时，“倒背诵法”就可以救孩子吗？今年6月，微信公布了2017年上半年朋友圈十大虚假信息事件，均被证实为虚假信息。
南都记者调查发现，这些虚假信息大多由黑帮驱动、黑帮经营。他们利用营销公关公司的名义，编造、拼凑、拼凑素材，制造所谓“爆料”融合动人亲情与对比性测评:甲醛超标固然不好也不能夸大其词，以获取利益。
早在2013年，北京警方就对微博大V“秦火火”、“李尔得李斯”（分别为秦、杨）进行刑事拘留，引起强烈反响。经查，秦、杨等人为提高网络知名度和影响力，先后策划、制造了一系列网络热点事件，吸引粉丝，迅速成为网红。两人的背后其实是一家名为“北京尔玛互动营销策划有限公司”的网络推广公司，其目的是攫取巨大的经济利益。
还是在2013年，一个拥有312个微博大V的超大型网络造谣团伙被武汉警方立案调查。这些大V的粉丝总数达到了2.2亿。其背后的推动者是武汉漫山网络科技有限公司，该公司运营着号称“中国最大的互联网推广网站”的“水军十万”网站和“神枪手”网站。“水君石湾”网站声称可以根据客户要求完成论坛微博炒作、QQ群炒作、微博加粉等任务。接到任务后，他就会去执行，并获得相应的奖励。
所谓“任务”，大多是在QQ群、微博、论坛发贴或关注，每贴价格在0.1元至0.4元不等。600多名“枪手”分布在28个省市。截至查，该公司营业利润达100万元以上。
假公益真骗钱，逆转成常态
2016年11月，直播平台上的“假慈善”事件受到社会各界的谴责。在这个骗局被曝光之前，这些公益类直播视频在快手平台上获得了不少“打赏”。
当网友们还在为网络主播去贫困山区做公益视频“募捐”“献爱心”时，这位快手主播透露，做公益的目的是为了赚钱，因为团队内斗。剧情的反转让所有人都大吃一惊。
《南方都市报》2016年11月5日独家披露“假公益直播”事件内幕：这些快手主播在大凉山做公益“秀钱”，事后收回“善款”直播结束，为了突出孩子。苦难甚至在他们脸上抹上泥巴来博取同情。快手主播“黑叔”在视频中透露，自己在大凉山“做慈善”，两个月就能赚到60万元。
事发后，凉山警方成立调查组，将制作“虚假慈善”视频的快手主播抓获。民警通过直播平台调查了两起被骗“礼物”的提现金额，共计42.9万余元。快手也发布声明称，已立即扣押并退还涉案两个账号所接受的所有“礼物”的涉案金额。
战场
从直播到短视频，网络营销账号交易立体化
最近，互联网食品品牌“三只松鼠”闹得沸沸扬扬。12月初，“三只松鼠”收到一封自称自媒体团队的匿名邮件，要求公司出资500万元与其“合作”，否则将向公众披露“相关负面信息” . “三只松鼠”拒绝请求，选择通过法律维权。
南都记者采访发现，业内通过花钱买账号发文，从而给竞争对手造成舆论压力。已经形成了一套成熟的运营方式，从产业链最底层开始花钱“刷粉”，到微博大V充当“水军”，乃至现在扩大传播领域，以及对直播、短视频等多平台买卖账号进行营销。
法律人士表示，买卖自媒体账号对买卖双方来说风险都很大。
自媒体账号交易：带账号卖出80万
移动互联网时代，随着微博、微信公众号成为舆论的“主战场”，粉丝数成为衡量一个账号影响力最直接的指标。南都记者从一家主营“微博微商”的公司了解到，购买新浪微博100次转发和评论需要40元，购买1000条博文阅读量需要380元。
随着“舆论战”不断升级，企业也越来越注重实效。他们购买的假粉丝已经不能满足，取而代之的是系统化的“水军”，即冒充普通网民，针对特定内容发布特定信息的人。, 网络作家被聘用。
南都记者联系到三个“水军”的负责人老谢，他将水军分为三个等级：病毒传播、定点传播、“大V”传播。通过互联网认证的“大V”，是这个产业链中最先进的环节。老谢透露，如果一个“大V”突然发了一个跟自己关注的领域大相径庭的帖子，或者“黑”了一个长期关注的人或品牌，而且下面评论太多，“99 % 是巨魔。” .
当网络直播、视频成为流行的传播方式时，网络营销号也将触角伸向了各类自媒体平台，开始在各个传播领域经营“水军”。
随着今日头条、网易等平台号的兴起，人人都可以通过注册成为自媒体运营者，而且门槛非常低。以“今日头条”为例。个人只要提供运营商身份证的姓名和身份证号码，就可以通过身份证完成实名认证。申请通过后，他就可以发布信息，获得广告收入。于是，互联网上形成了一个完整的“账户交易市场”，搜索“账户交易”就会弹出数以万计的结果。
在一个名为“多多”的网站上，标语是“自媒体账号可以变钱”。
南都记者在一家名为“A5交易”的网站上发现，各种自媒体账号都在出售，包括快手、微信公众号、微博、今日头条等平台。开户时间、注册时间、粉丝分布都成为评价指标，直接影响估值。一位卖家告诉南都记者，可以提供多个通过身份验证和姓名认证的头条号，可以做任何类型的内容。同时号称“现在娱乐赚钱”，可以提供大量的自媒体运营知识。
一个叫“A5交易”的网站可以方便的购买“今日头条转正号”。
在一个名为“鱼教自媒体”的网站上，南都记者看到了一个卖广告的账号。“搞笑视频号，34K粉丝，月收入45000多，发表文章多为视频”的头条号，售价80万元，属于企业认证的头条号。南都记者联系该网站客服了解到，今日头条号确实在出售。今日头条账号已认证，买家可继续经营。
“这个今日头条号是经过企业认证的，月收入比较高，不能变更经营主体，直接在这个号上操作，很方便。” 鱼跑自媒体网站客服告诉南都记者。至于账号主题的迁移，客服人员表示目前不支持主题转换，但可以迁移粉丝。
鱼跑网正在出售一个今日头条金融账号。拥有1.89万粉丝的今日头条号售价9800元。
网络营销账号成为企业的“节奏”工具
某公司市场部原负责人向南都记者讲述了他所遭遇的“水军大战”。当时，竞争对手发现了公司的产品弱点，形成风格迥异的文稿发布在微博、微信等平台上，营造舆论氛围。据介绍微信老号购买平台，根据自媒体的粉丝量和阅读量，每篇稿件的价格都不一样，最高可达10万元。发布后，会在各个群里发红包，让群里的人转发。
如何快速找到对手产品的弱点？上述人士表示，竞品企业通常会有专人监控对手的产品缺陷，并定期进行统计。市场部拿到统计结果后，会找专人写文章，因为都是行业的，文章针对性特别强，“痛点”一般都非常准确。
此人曾在一个很有影响力的群里，前一天发现某自媒体在“黑”一款产品，第二天立马发文吹捧该产品，让人大跌眼镜。他说：“现在很多网络营销号左手收钱发黑稿，右手收钱删帖，很不道德，我们很害怕和这些自媒体打交道。”
另一位业内人士证实了这一说法，并进一步透露，为了影响某些关键人物，企业有时甚至会“精准”购买某大V的朋友圈或网络营销号负责人，让他们转发某稿件。
“水军横行的背后，大家都很痛恨，但是没办法，现在的生态就是这样。如果是公共事件，大家评论很正常，但如果一篇文章写几千字就‘讨伐某某公司，原本安然无恙的舆论，被带入了“节奏”。业内人士向南都记者总结道。
在线账户买卖双方都面临风险
虽然网上各种自媒体平台买卖账户的情况很多，但对于买卖双方来说，风险也很高。
以今日头条为例，南都记者看到，今日头条的《今日头条用户注册协议》中写道：“禁止任何赠与、借用、出租、转让、出售账号的行为。如果您违反本协议内容，字节跳动公司有权有权暂停使用帐号、取消或停止提供服务等，不承担任何法律责任，由此造成的损失，包括但不限于您的通讯中断、数据和内容清空等，不承担任何法律责任。由你承担。”
对此，广东百高律师事务所雷建兵律师认为，这种账户交易行为对买卖双方都存在很大的风险。
“卖家的风险在于连带责任，因为自媒体平台发布信息。如果你用自己的身份信息出售账号，一旦他人发布虚假信息，你将承担法律责任。这是连带责任，当然，责任的划分要看具体的事件，但是这里的风险是很大的；而且对于买家来说，你买了一个账号，如果继续运营，粉丝数会增加，价值也会增加，但是实际上这个账户还没有过户，所有权还是别人的，如果卖家看到账户运营良好，还是可以随时提现的，买家的运营投资是给别人的操作，风险也很高。”雷建兵说。
（受访者老谢为化名）
撰文：南都记者 沉鹏 王琦 见习记者 张雅婷
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