微信公众号信息流的改版，强行将用户的浏览行为习惯扭转
经过六年的发展，公众号已经形成了一个具有人文维度的内容消费平台。用户消费的是人而不是平台上的内容。
例如，同样的内容发布在虎嗅网和作者公众号“丰猫稀有”上，用户对内容的认可度和内容传播的影响力是天壤之别。高价值的个性化账号会反过来强化内容的影响力。用户习惯已经形成。这也是为什么，在公众号突破千万、内容越来越复杂多样之后，越来越多的用户越来越依赖公众号的置顶功能来过滤每天必看的内容。
但微信公众号信息流的改版强行扭转了用户的浏览习惯，试图弱化公众号存在的基石，即个性化账号，以应对信息化的业务布局或者增加用户的粘性。习惯和微信功能之间形成了鸿沟。但在很长一段时间内，微信都无法像信息流分发媒体那样通过机器算法给用户精准的内容推荐，这必然会导致用户在微信公众号上的消费时间减少，而用户变化的惯性可能会导致用户使用时间的缩短。
2、信息流带来的洗牌，只是头部的争夺战，小号还是没有机会
信息流的初衷可能是好的，想获得更多的信息曝光，尤其是更新不频繁的公众号，相当于“劫富济贫”，把大号的流量分配给更多的小账户。因此，微信公众号信息按时间顺序排列，重点展示标题+图片，弱化公众号的账号属性。这样对于更新不频繁的长尾公众号确实会有更好的曝光效果。但是，对不起，这只是一个美丽的乌托邦。
1、公众号高峰期的流量还是被大号分的。公众号的阅读高峰集中在通勤/通勤、午休、晚休四个时段。这四个时期一直是公众号更新的高频期，所以内容生产者和消费者只会在这个时期。低频公众号仍然没有机会适时推送内容。非高峰时段，用户内容消费需求不强。
2.微信公众号的朋友看到功能了，本质上就是为大号服务。在微信公众号信息流改版中，“X朋友已阅读”本质上仍然是借社交关系维持大号流量，好友多的大号打开率更高，而长-尾巴小号的社交引导注定是缺失的。
3、信息流最大的特点是留不住粉丝，尤其是长尾公众号。长尾公众号可以在一定程度上留住用户。即使是每月更新甚至更长时间，由于内容质量高，用户也愿意关注。这是个性化账号的优势，但信息流模式留不住粉丝。——用户关心的是内容微信公众号信息流的改版，强行将用户的浏览行为习惯扭转，而不是内容生产者。所以我们可以看到，只有非信息流的微信公众号才能留住粉丝，而其他信息流的信息平台是很难积累粉丝的。
4、信息流模式可能导致用户疯狂取消关注公众号。现有的信息流模式设计只允许两个公众号的内容同屏展示。旧版产品设计只能一屏显示九个公众号的内容，顶部没有新的信息流模式让更多人恐慌公众号被垃圾流量占用。因此，从昨晚开始，笔者的朋友圈就开始对不常使用的公众号进行解封。公众号数量庞大，会干扰公众号的高频使用微信公众号，解封成为自然选择，解封后微信公众号的使用时间可能会减少。
诚然，微信公众号的阅读量也来自朋友圈、好友分享等，但数据显示，微信公众号65.43%的阅读量来自公众号。因此，新的信息流模式不会实质性改变低频长尾公众号的流量分布。
3、微信生态从业者变了，寄生第三方平台的副作用
微信信息流模式对微信生态从业者来说有两大变化：1、底部菜单栏不再重要，失去了电商导流入口；2、第二项之后的内容已经不重要了，期望第二项之后实现和导流是不现实的。
但这种基础结构的改变，对于微信生态的从业者来说，是商业模式的根本性改变，相当于砍掉了微信原有的一些入口。
对于利用微信生态系统变现的品牌来说，行业格局已经发生了变化。以内容电商为例，目前只有微信头条和二条宝的用户触及率相对较高，这意味着内容电商需要依靠两个唯一的入口来完成吸粉和变现的双重任务。、姜茶茶等以广告为核心变现方式的公众号，收入或将减少。
这就是寄生在第三方平台的副作用。商业模式寄生在第三方平台的好处是可以利用其基础设施和用户快速增长，但副作用是需要不断适应第三方规则的变化，需要品牌快速迭代。以及游戏玩法的创新能力。
作为与淘宝并驾齐驱的生态，微信拥有众多的从业者，微信公众号数量已突破千万。无论是内容生产者、内容电商孵化器，还是自媒体从业者，都需要适应微信不断变化的规则。
4、越来越臃肿的微信，必须承载腾讯的商业野心
近年来，微信不断承载着腾讯贴近用户、孵化腾讯产业链的需求，所以我们可以看到，克制自己的张小龙推出了红包拍照功能，推出了小程序游戏，明明是之前说是不可能发射的。程序点击识别进入，现在信息流功能上线，让2017年10月关于微信信息流模式的消息成真。
公众号的信息流改版，虽然微信官方的说法是为了提高阅读效率，但结合设计风格和最近的公关大战，笔者也不得不怀疑两者密不可分。就是一个卖500亿的广告，信息流的广告对于微信的变现无疑是非常有吸引力的。
当微信拥有10亿日活跃用户，成为移动端的流量入口，微信就不仅仅是微信，而是腾讯的微信。微信要承接腾讯的商业野心，比如导流腾讯的游戏，孵化腾讯的投资。同程艺龙、京东、摩拜、拼多多等产品，微信也不得不将小程序提升到战略地位。
都是因为背后有腾讯的存在。
与国内其他应用相比，张小龙领导下的微信足够克制，但与国外其他产品相比，微信过于臃肿。而这种臃肿正是腾讯期望达到的效果，就像8年前的QQ软件一样，但这样的臃肿对于微信来说可能过于沉重了。
微信无小事，微信的事就是整个互联网圈子的事。微信公众号展示逻辑的改版最终会得到用户和生态从业者的习惯，但这样颠覆用户习惯的改版会不会操之过急？
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